בקצרה
- דמי ניהול ותקציב מדיה הם שני דברים נפרדים. כדאי שתקציב המדיה ישולם מהכרטיס של המרפאה.
- קליק על ״ציפוי שיניים״ עולה בממוצע $7.60, ועל ״רופא שיניים״ $4.75, לפי Google Ads.
- ההשוואה הנכונה בין הצעות היא עלות לטיפול שהתחיל, ולא עלות לליד.
- בקשו מכל סוכנות לפרט מה כלול, מי בעלי החשבונות, ומה נמדד.
ממה מורכבת העלות?
דמי ניהול הם התשלום על העבודה: תכנון, הקמה וניהול של המודעות, כתיבה, עיצוב, בדיקת תקנות, תוכן ודוחות. תקציב מדיה הוא מה שמשולם לגוגל ולמטא על הצגת המודעות. כדאי שהוא ישולם מהכרטיס של המרפאה, כדי שתראו בדיוק כמה הלך לפרסום.
כשמשווים הצעות, חשוב לוודא שמשווים דמי ניהול לדמי ניהול. הצעה שכוללת ״הכול״ במחיר אחד יכולה להסתיר תקציב מדיה קטן מאוד.
כמה עולה קליק בגוגל על טיפולי שיניים?
לפי נתוני Google Ads לישראל, העלות הממוצעת לקליק בביטויים של טיפולי שיניים נעה ברוב המקרים סביב 3 עד 5 דולר. בטיפולים מסוימים ובערים מסוימות היא גבוהה בהרבה:
| ביטוי | חיפושים בחודש | עלות ממוצעת לקליק |
|---|---|---|
| יישור שיניים תל אביב | 30 | $11.58 |
| השתלת עצם | 170 | $10.95 |
| רופא שיניים בתל אביב | 90 | $9.11 |
| ציפוי שיניים | 1,600 | $7.60 |
| אינויזליין | 880 | $6.24 |
| גשר שקוף | 1,000 | $5.87 |
| רופא שיניים | 6,600 | $4.75 |
| רופא שיניים חירום | 1,900 | $4.55 |
| הלבנת שיניים | 4,400 | $4.07 |
| כמה עולה שתל | 210 | $2.45 |
קליק הוא לא מטופל. מקליק לפנייה, ומפנייה לטיפול שהתחיל, יש שני שלבים שבהם רוב המבקרים נופלים. לכן כדאי לבנות את התקציב לפי היעד של עלות לטיפול שהתחיל, ולא לפי מחיר הקליק. הנתונים המלאים: מפת הביקוש לטיפולי שיניים.
מה קובע את תקציב המדיה?
- הטיפול. טיפול עם החלטה ארוכה, כמו שתלים, צריך זמן ותקציב עד שרואים טיפולים שהתחילו.
- העיר. בערים עם הרבה מרפאות, הקליק יקר יותר.
- הערוץ. בגוגל משלמים על כוונה, במטא משלמים על הגעה לקהל.
- המענה במרפאה. מרפאה שעונה מהר מוציאה פחות על כל טיפול שהתחיל, באותו תקציב בדיוק.
מחירים בשוק: למה קשה להשוות הצעות
רוב הסוכנויות שעובדות עם רופאי שיניים לא מפרסמות מחיר, וגם אנחנו לא. וגם כשיש מחיר, קשה להשוות: ניהול קמפיינים בלבד לא כולל מעקב אחרי פניות, תסריט למזכירה או בדיקת תקנות. ליד שנמכר לשתי מרפאות הוא מטופל שמקבל שתי שיחות. מה שאפשר להשוות הוא התוצאה: כמה טיפולים התחילו, ובאיזו עלות.
איך זה עובד אצלנו?
יש שלוש חבילות לפי גודל המרפאה: התנעה לרופא עצמאי עם טיפול דגל אחד, צמיחה למרפאה עם צוות שמשווקת כמה טיפולים, ורשת למי שיש כמה סניפים. המחיר נקבע בהצעה כתובה אחרי שיחת היכרות, לפי מספר הטיפולים, הערוצים והיקף התוכן. תקציב המדיה משולם בנפרד, ישירות לגוגל ולמטא. מה כלול בכל חבילה: חבילות. ולהצעה כתובה, השאירו פרטים לשיחת היכרות.
איך יודעים אם השיווק משתלם?
לוקחים את כל ההוצאה של החודש, דמי ניהול ומדיה, ומחלקים במספר הטיפולים שהתחילו מפניות של אותו חודש. את המספר הזה משווים להכנסה מטיפול, אחרי עלויות. ההסבר המלא: איך מודדים עלות לטיפול שהתחיל.
שאלות לשאול כל סוכנות לפני שמתחילים
- מה השורה הראשונה בדוח החודשי שלכם?
- איך תספרו טיפולים שהתחילו, ולא רק פניות?
- מי בודק את המודעות מול תקנות הפרסום לרופאי שיניים?
- על שם מי חשבונות המודעות, ומה קורה איתם אם נפסיק לעבוד יחד?
- מי מדבר עם המזכירה, ומה היא מקבלת מכם?
- מה כלול בדמי הניהול, ומה מחויב בנפרד?
שאלות נפוצות
כמה תקציב מדיה צריך למרפאת שיניים?
אין מספר אחד. התקציב תלוי בטיפול, בעיר ובתחרות. הדרך הנכונה היא להתחיל בתקציב פתיחה לטיפול אחד, ולעדכן אותו לפי העלות לטיפול שהתחיל אחרי כמה חודשים.
למה לא לשלם לפי ליד?
כי ליד הוא שלב בדרך. תשלום לפי ליד מעודד כמות, ולפעמים לידים שמחולקים לכמה מרפאות. כדאי להשוות לפי עלות לטיפול שהתחיל.
כמה עולה קליק על ״רופא שיניים״?
לפי Google Ads לישראל, ממוצע של $4.75 לקליק על ״רופא שיניים״, ו-$9.11 על ״רופא שיניים בתל אביב״ (ממוצע 12 חודשים, נשלף ב-25.10.2026).
איך משווים בין הצעות של סוכנויות שיווק?
דמי ניהול מול דמי ניהול, ותקציב מדיה בנפרד. הצעה שכוללת ״הכול״ במחיר אחד יכולה להסתיר תקציב מדיה קטן מאוד. ובסוף, המספר שכדאי להשוות לפיו הוא העלות לכל טיפול שהתחיל.
מקורות
המדריך נכתב לבעלי מרפאות שיניים ונועד לתת מידע כללי. הוא לא ייעוץ משפטי, ולא מחליף בדיקה של עורך דין לגבי פרסום של מרפאה מסוימת.