בדיקת ציות למודעה של מרפאת שיניים
הדביקו מודעה, ותראו מה בה עלול להסתבך מול התקנות.
מדביקים את הטקסט ומקבלים רשימת ניסוחים לבדיקה מול תקנות הפרסום לרופאי שיניים. הבדיקה רצה בדפדפן שלכם, והטקסט לא נשלח לשום מקום.
מה הבדיקה מסמנת
שבחים, ״מומחה״, מבצעים, מחירים, הבטחות ופרטים של מטופלים.
זה כלי עזר לניסוח, לא ייעוץ משפטי. מבוסס על נייר העמדה של משרד הבריאות ועל רשימת הבדיקה שלנו.
תשע נקודות שהבדיקה מסמנת
- סימון ״מודעה״. לפי הקריאה שלנו, כל מודעה צריכה להיות מסומנת כמודעה, בתוך הקריאייטיב.
- שבח לרופא, לצוות או למרפאה. מונחים סופרלטיביים על איכות השירות, הציוד או הצוות.
- ״מומחה״. מותר רק עם תואר מומחה מוכר, בנוסח המדויק.
- מבצעים, הנחות, מתנות והגרלות.
- מחירים ותעריפים. סעיף שכדאי במיוחד לבדוק מול עורך דין.
- הבטחה לתוצאה. כולל ״בלי כאב״, ״החלמה מהירה״ ואחוזי הצלחה.
- השוואה לרופאים אחרים.
- הפחדה או לחץ.
- פרט מזהה של מטופל, ולפני ואחרי מזהה.
ההסבר המלא: תקנות הפרסום לרופאי שיניים.
מה צריך בדיקה של אדם
הבדיקה קוראת טקסט בלבד. היא לא רואה את התמונה או את הסרטון, לא יודעת אם לרופא יש תואר מומחה מוכר, ולא מכירה את הקהל ואת המקום שבו המודעה תרוץ. לכן היא נקודת התחלה.
אצלנו כל מודעה עוברת בדיקה של אדם לפני שהיא נשלחת לאישור המרפאה. אם יש לכם מודעות פעילות, אפשר להביא אותן לשיחת ההיכרות ונעבור עליהן יחד.
שאלות שבעלי מרפאות שואלים
הטקסט שאני מדביק נשמר אצלכם?
לא. הבדיקה רצה בדפדפן שלכם בלבד, והטקסט לא נשלח לשום מקום.
אם הבדיקה לא מצאה כלום, המודעה בסדר?
לא בהכרח. הבדיקה מחפשת ניסוחים ידועים. היא לא רואה את התמונה, לא יודעת אם לרופא יש תואר מומחה, ולא מכירה את ההקשר. היא כלי עזר לפני בדיקה של אדם, ולא חוות דעת משפטית.
על מה מבוססת רשימת הבדיקה?
על נייר העמדה של משרד הבריאות בנושא פרסומת ברפואת שיניים (פברואר 2022), על תקנות רופאי השיניים (פרסומת אסורה), ועל רשימת הבדיקה שאנחנו מריצים על כל מודעה. לפני קמפיין כדאי שעורך דין יעבור על הנוסח.
נעבור יחד על המודעות?
מביאים את המודעות הפעילות לשיחת היכרות, ויוצאים עם רשימת תיקונים.
שיווק שנמדד עד הכיסא.